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倒闭潮和高增长同现 家居行业洗牌趋势明显

来源:湖南资讯网  www.hbzixun.com   2014-10-08 22:03    点击:加载中..   编辑:史晓霞
导读:继知名家居品牌富之岛传出因拖欠生产线工人工资而停产的消息后,近日,深圳华仁实业有限公司在其工厂门口张贴告示,宣布倒闭。不论是从展会成交量 还是市场业绩情况看,今年家居企业经营情况比去年更差。华南某知名家居品牌负责人对表示,整体而言,家居行业

  继知名家居品牌富之岛传出因拖欠生产线工人工资而停产的消息后,近日,深圳华仁实业有限公司在其工厂门口张贴告示,宣布倒闭。“不论是从展会成交量 还是市场业绩情况看,今年家居企业经营情况比去年更差。”华南某知名家居品牌负责人对表示,整体而言,家居行业的年增长趋势放缓。

  "倒闭潮"和"高增长"同现 家居行业洗牌趋势明显

  虽然大环境依旧严峻,但家居行业并非没有好消息。今年上半年,喜临门家居股份有限公司,慕思寝室用品有限公司均实现了同比30%左右的业绩增长。

  由此可见,中国的家居行业正在加速分化,一个是面临生存困难,接二连三倒闭的企业群,一个是实现增长速度的“富裕群体”。

  今年3月份,喜临门实际控制人董事长陈阿裕在接受记者专访时表示,最近几年家居行业将迎来大洗牌期。

  倒闭频现

  9月9日,经营知名品牌“百兰床垫(床垫装修效果图)”的华仁公司发布“关于公司经营不善倒闭的通告”,称“因目前房地产行业不景气,导致家居行业处境艰难,受多方面的影响,我司经营管理不善,导致严重亏损,靠借债发员工工资,目前已经资不抵债”。

  据了解,华仁公司现已停业,工人大部分已经遣散。公司也将相关设备、存货及资产保留在工厂中,留待法院处理后续相关诉讼及财产处理工作。

  “在广东地区,每年都会有一批家居企业关门倒闭。”在珠三角地区有多年家居从业经历的顾先生对本报记者表示,就像新城代谢一样,一批家居工厂倒掉后,又有一批新工厂出现,不过,今年以来倒闭的风潮逐渐向大众型家居企业蔓延。

  华 南某知名家居品牌负责人对本报表示,一方面,家居为劳动密集型产业,这两年国内的劳动力成本上涨明显;另一方面,家居行业与房地产联系紧密,加上此前受楼 市调控影响,大部分家居企业的发展受影响,“今年以来很多地方的楼市陷入‘有价无市’的尴尬境地,下游家居企业日子不好过。”

  同时,很多家居企业也存在盲目扩张、产能过剩的问题。

  “经销商产品卖不动,企业将会积压大量的库存在手里,从而出现资金链问题。”某床垫品牌负责人表示,“金九银十”为家居行业的旺季,华仁公司倒在旺季边缘,也能反映出一定规模以上家居企业的困境。

  逆势扩张者

  楼市发展低于预期,家居行业大环境普遍低迷。虽然大环境艰难,但家居企业并非没有好消息。

  8 月份,喜临门发布的2014年半年度报告显示,截止到2014年6月30日,喜临门实现营业收入5.52亿元,与上年同期相比增长30.03%,其中归属 于上市公司股东的净利润为0.5亿元,与上年同期相比增长20.29%。上半年,喜临门总资产达17.58亿元,同比增长16.51%。

  据熟悉的知情人士表示,上半年慕思的营收增长速度保持在30%以上。

  有业内人士认为,喜临门、慕思的逆势扩张,离不开近年来公司制定的一系列符合市场发展趋势的策略。

  根 据公告,今年年初,一纸“类股权激励方案”让喜临门逆势拉开扩张序幕。今年2月,喜临门发布“关于实际控制人为部分高管、员工及加盟商融资增持公司股份的 公告”,陈阿裕为部分高管、员工和加盟商提供担保进行融资,并根据业绩增长目标完成情况,向所有增持人员提供不同的计划收益保底承诺:2014年收入同比 增长35%,利润同比增长30%;2015年收入同比增长30%,利润同比增长32%。根据规定,假如业绩达标,则喜临门增持人员的保底年化收益率为 15%,若未达标年化收益率为5%。

  此后,喜临门在新产品、新渠道、新业务方面均有投入。据此前喜临门董秘杨刚透露,2014年喜临门在品牌推广方面的投入约7000万。

  藏龙营销策划机构负责人藏文辉表示,如今家居行业的市场环境与十年前相差巨大,在产品设计、消费者研究、渠道创新等方面用心的企业,才能获得很好的发展。

  据了解,为攻占新的细分市场,慕思针对80后消费者推出了V6产品。近年来,慕思将销售渠道下沉至三四线城市,通过扩张市场取得较好的业绩回报。

  整合时代来临

  陈阿裕认为,最近几年是家居行业的大洗牌期,市场份额将向大品牌集中,“两年家居行业将面临变革的临界点。”

  陈阿裕的说法得到多位业内人士的认同,经过十年的黄金成长期,家居行业还未发生过整合,而这种行内里不景气的表现将加速家居行业的洗牌。

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